网络智库：转型突破文化为基石消费做先锋

网络智库：

在山西省第十一次党代会上，省委书记骆惠宁指出，健全现代文化市场体系，发展多层次文化产品和要素市场。推动传统文化产业转型升级，创新文化业态，大力发展文化创意产业。

改革开放以来，我国社会生产力得到极大的提高和释放，剩余产品的充足为文化消费提供了坚实的物质基础，而经济越是发展，人们越需要文化消费，精神产品在经济总量中所占的比重也将越大。随着收入水平的提高，人民群众的温饱问题已基本解决，对文化消费数量及质量的要求日益增加。

《山西省“十三五”文化强省规划》明确提出，十三五时期，山西将建立健全现代文化市场体系，构建统一开放的文化消费市场，培养文化消费理念，激励文化消费行为，培育新的消费增长点。

2014年，全省人均文化娱乐服务支出475元；2015年，全省居民人均文化娱乐消费支出 544.3元；2016年，全省教育文化娱乐消费人均支出为 2439元。数字说明一切——近年来，文化消费在山西表现出了较为良好的发展态势。

智库专家：

卢渝山西建设文化强省规划研究中心执行主任

智库建议：

一是，培育有竞争力的市场主体。实施大集团引领战略，持续加大对省属文化企业集团的支持，形成以国有文化企业为骨干、不同所有制和中小微文化企业集聚发展、优势互补的新格局。

二是，构建统一开放的文化消费市场。以大中城市和县城为重点，加强图书报刊、电子音像、演艺娱乐、动漫游戏、电影电视剧、广播电视节目等文化产品市场建设，培育大众性文化消费市场。大力开拓农村文化市场。

三是，文化产品要贴近群众。要打造富有时代担当的文化产品，既体现先进性，又能体现群众性。既不“趋利媚俗”，又不远离市场，忽视市场。

四是，加大贴近群众的文化基础设施建设。坚持共建共享，拓宽资金来源渠道，鼓励社会组织、机构和个人捐赠。重视社区小型文化设施建设，方便群众参与小型、分散、经常、互动的文化活动。

就山西目前而言，旅游、群众文化、艺术品等多方面的发展如今均属于上升趋势，弹性需求的内容不断在扩大，这就为山西文化消费水平提升提供了广阔的潜力空间。

——山西建设文化强省规划研究中心执行主任卢渝

近年来，山西文化消费市场发生的变化概括来说主要体现在三个方面。

一是山西的文化消费已由福利型消费向市场型消费转变。以往，大众观看文化演出或参加文化活动，多是索票或找熟人；如今，文化消费市场化逐步显现，大众消费者为文化自掏腰包比以往痛快了许多。

二是山西的文化消费已由低档消费向高档消费转变。近年来，随着山西文化基础设施的不断完善，文化消费的档次逐年提升。青年宫演艺中心、山西大剧院、太原美术馆、山西省博物院等高大上场所的出现，让些许高档演出或展览有了“用武之地”。

三是山西的文化消费已由被动消费向主动消费转变。以往，大众对文化消费总是一种不自觉的消费，抱着一种“赶上了就参与”的态度；如今，大众会主动出击，利用PC客户端、手机APP等一些高科技手段，寻找一些高档文化活动，并积极参与。其次，大众会主动地口口相传一些较为优秀的文化演艺活动或剧目。比如，《又见平遥》原本只是一个旅游演艺类节目，但通过口碑效应，现在，很多人会为了看一场《又见平遥》，前往古城平遥。

从以上三个转变，我们可以看到山西的文化消费正在走向成熟，走向自觉。

文化消费可分为刚性需求和弹性需求。何为刚性需求？刚性需求是指对个人或一个家庭无需动员，且必须消费的需求，比如教育、培训，今后，这类消费需求还会持续增长。而弹性需求是指对个人或一个家庭可有可无，或需通过动员等方式才进行的消费需求，比如购买图书、观看演出等。我一直有个观点，文化消费在统计指标方面应把刚性需求与弹性需求做一些区分。在一个地区的人均文化消费中，教育、培训这类刚性需求所占的比例较大，且会大大拉动当地的文化消费水平，但事实上衡量这个地区的文化消费水平的重要指标应该是弹性需求，它才能反映出一个地区真实的文化消费水平。

就山西目前而言，旅游、群众文化、艺术品等多方面的发展如今均属于上升趋势，从另一个角度来说，弹性需求的内容不断在扩大，这就为山西文化消费水平提升提供了广阔的潜力空间。

再者，心理化、个性化、时尚化的新的消费趋势已逐渐形成。这是年轻一代的文化消费理念，而这种理念，既是趋势，也是潜力，它也必然为山西文化消费带来广阔的发展空间。站在山西文化消费发展的角度，供给侧结构性改革是我们不能回避的问题。随着人们生活水平的提高，对于精神文化的需求越来越强烈。如果供给侧跟不上需求侧，那么，大众消费的动机和愿望就会大大地打折扣。而文化消费谈供给侧，落脚点主要是在文化产业的发展上。因为文化消费与文化产业是紧密相关的。文化消费推动着文化产业的发展，而文化产业又是文化消费的基础，为其提供空间和市场。文化产业发展不足，提供不出更好更多的符合大众精神文化需求的产品和服务，势必会拖累文化消费水平的提升。

因此，山西文化消费发展需要改进的地方主要有：

首先，加强文化产业市场主体建设。近年来，山西文化产业在GDP中的比重是逐年提高的，甚至高于全国水平，但与发达省区相比较，山西的差距依然很大。究其原因，没有强大的市场主体，说白了，山西没有强大的文化企业。或许有人会说，山西文化企业的数量并不少，但是有竞争力、有知名度的企业是哪家？答案是：没有。山西没有类似“横店”“宋城”等这样的强大的文化企业，数量虽多，但小而分散，没有形成一个强有力的主体，这样的局面，对于发展文化产业来说是很困难的。

其次，合理布局文化基础设施。从供给侧角度来讲，山西的文化基础设施布局是存在一些问题的。文化消费是大众的，一方政府在对文化基础设施进行布局时，应多多考虑如何方便大众，如何均衡匹配。

最后，加大打造精品力度。众所周知，山西先后有说唱剧《解放》、舞剧《粉墨春秋》等8部剧目入选国家舞台艺术精品工程。但是大众对精品的追求越来越高，加大打造精品力度，才能更加吸引大众的关注，进而推动文化消费。

山西的文化消费理念虽较以往有所转变，但整体来说仍是比较落后的。有一些人仍然认为文化消费是少数人的、有钱人的事情。因此，一方政府应把文化消费当成一个重要问题去解决，如何改变文化消费理念、如何扩大文化消费、如何让大众对文化消费产生一种强烈的要求，如何提高百姓收入，让大众有余钱去进行文化消费，这些都是亟需政府去做的事情。

此外，在山西，以市场为主导的文化消费还没有完全形成。文化如果没有市场，何谈文化消费。这是制约山西文化消费增长的因素之一，也是未来需要尽快弥补的一个短板。

培育山西文化消费市场，“四化”应该是我们努力的方向。

“第一化”是普惠化，是说文化消费市场是面向大众的，绝不能把目光盯在少数人身上。

“第二化”是多样化，是指为大众提供的产品和服务要多样化。比如，大与小的结合，既要有大剧院，也要有小剧场；集中与分散的结合，《山西省“十三五”文化强省规划》中提出，要发挥山西省文化保税区、山西省文化产业园、山西文化云平台等重大项目的辐射、带动、示范作用。围绕重点产业项目优化产业发展要素配置，做好项目储备、策划、包装、推介等工作，引导文化企业和项目向园区集聚。加快发展重点文化产业园区和特色文化产业群。培育10家左右高起点、规模化、代表未来发展方向的文化产业示范园区，100个集聚效应明显的文化产业示范基地，1000个左右特色鲜明、主导产业突出的特色文化企业和一大批特色文化产业乡镇，形成一批特色文化企业、产品和品牌，尽快形成支柱性主导产业；高雅与通俗的结合，文化是有层次的，既要有阳春白雪，也要有下里巴人。

“第三化”是分众化，是为不同年龄、不同层次、不同身份的人提供不同的文化消费。

“第四化”是常态化。由于地理和气候的影响，山西一些地方的文化消费难以常态化。对于消费者来说，来一次你关门，绝不会来第二次。因此，常态化就是说文化消费要一年四季不断线。

黄河网友三晋小生：

文化产品的生产和传播绝大部分都要进入市场，文化产品只有让最广大的群众自觉消费，才能最大程度的体现文化产品的内在优秀内涵，达到以文化人的目的。如果只是停留在“天上”，落不到“地下”，不被市场所接受，文化作品给谁看？创作的意义又去哪里体现？

山西要打造文化强省就离不开优秀的文化产品做铺垫，我们要充分发挥市场主义市场经济体制的优势，创作和生产贴近实际、贴近生活、贴近群众、面向市场、面向全国、面向未来的优秀文化产品，不断占领文化消费市场，不断巩固和扩大社会主义意识形态阵地。

(责任编辑：佚名)

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