贝瓦网:用“原创”切分早教蛋糕

“80后”爸爸杨威，在上网给刚满一岁的女儿搜索儿歌、故事等时发现：找到的网站要么是以妈妈育儿社区为主，辅导新手爸妈如何养育新生命；要么就是针对小学生群体的纯游戏网站；还有一类是少数针对学龄前儿童提供娱乐和学习内容的网站。而且很多内容本身质量很粗糙，交互性的设计也并不适合低龄儿童。

与国外相比，缺乏原创内容和缺乏良好的交互体验让杨威看到了成立儿童娱乐学习网站的商机。2009年下半年，杨威与同在腾讯负责技术研发的同事莫奇双双辞去腾讯的工作，成立了北京芝兰玉树科技有限公司，共同创立了贝瓦网。经过两年的耕耘，贝瓦网在近日获得了启明创投近千万美元的投资。杨威表示中国评论网，此轮融资将主要用于产品与内容研发，以保证为儿童和家长提供高质量的学前教育产品与服务。

原创与否的纠结

贝瓦网的定位是为家庭早教提供基于多种媒体的综合解决方案，成为全媒体的家庭早教助手。因此，网站为用户提供了大量原创儿歌视频、互动画报、益智游戏等内容。

作为一个学习类网站，什么样的学习内容才适合中国的学龄前儿童呢？杨威只能求教于专业的学前教育机构。最终，贝瓦网和北京师范大学教育学部开展了联合课题北京地图，将内容制作锁定在两方面：一是根据经典的故事、儿歌等改编内容，例如儿歌《两只老虎》《一分钱》和神话故事《女娲补天》等；另一方面则是纯原创性的制作，这方面的内容以儿童爱问的十万个为什么为主，比如“为什么有风”、“为什么有云”等让父母为难的问题。杨威说，此前贝瓦网已在研发方面投入了近千万元人民币，包括制订学前教育儿童指标体系、行业标准以及研发具体的学前教育产品等方面。

儿童教育内容有其独特性，比如学龄前儿童看不懂文字，他们更倾向于接受大块的颜色和图像；而对于父母来说，附加文字的图像更通俗易懂。于是，对于贝瓦网的团队来说，在创作的过程中需要衡量的是：如何放置图片和文字？文字到底该放多少为宜？杨威说，他遇到的最大难题是：是否坚持原创？

看着自己的团队因为原创承受着任务与投入的双重负荷时,杨威也曾动摇过是否坚持的想法。但是，他又深深地知道：一个教育类网站如果没有原创，最终只会走向灭亡。最终，杨威选择了坚持原创路线，通过不断扩大编辑团队来提高原创内容的制作能力。在杨威看来，这些原创内容就是竞争壁垒北京公交，现在贝瓦网有着上百种图书、光盘等原创的儿童学习素材北京大学，竞争对手在短期是无法模仿到位的。