2011年3月1日，重庆卫视全面改版―――坚持“主流媒体、公益频道”定位，不再播放商业广告，全力打造高质量、高品位、有特色、负责任的中国首个省级公共电视频道。

一石激起千层浪。当天，网络转发这一消息近5000次，评论2000多条，赞扬的，反对的，担心的，质疑的……重庆卫视的改版迅速成为人们热议的焦点。两个月后，热度仍然未减。

4月28日上午，日报约请西南政法大学新闻传播学院原院长赵中颉教授、西南大学新闻传媒学院副院长虞吉教授、重庆工商大学文学与新闻学院院长蔡敏教授、四川外语学院新闻传播学院院长严功军教授，就此进行了理性的分析和探讨。

核心提示

关键词：必要性

大众传媒要勇于承担起传播社会主流价值的责任

记者：对重庆卫视的改版，有支持、叫好的，有不解、担心的，也有疑虑甚至质疑的。各位专家认为这样改版有必要吗？有什么意义？为什么？

赵中颉：如今，我们进入了互联网时代，互联网是一个自由、快捷的虚拟空间，百姓可以“去恐”、“免责”河北移动，公民话语权因此扩张。在多元化的网络时代下，对改版有各种各样的声音是正常的河北人事考试网，没有声音或者只有单一的声音，反而不正常。

重庆卫视的改版，几次具体方案的讨论我都参与了，我认为，其改版符合我们的国情―――我们是有特色的社会主义国家中国评论网，传媒要有大局、政治、责任意识；也 符合网络时代的多元化特点―――既然可以允许搞“超女快男”，搞“娱乐至死”，搞“非诚勿扰”，就应该允许重庆卫视搞“中国红”，加强对主流文化价值的宣 传。遥控器掌握在老百姓手中，我们应让他们自己选择。

我注意到一个现象，现在一部分网民对重庆卫视倡导主流文化价值是持肯定态度的，而相当多的受众对泛娱乐化的、低俗的东西是很反感的。

虞吉：如今，我们社会的功利现象太严重了，以至于有的地方“三俗”泛滥。媒体宣传也有一定的责任―――从某种程度上说，老百姓对媒体宣传也是一种被动 消费，传媒将权重全部放在市场上，收视率和商业文化现象推波助澜。在这种情况下，不少传媒对一些忸怩作态、无聊乃至低俗的“明星”花了大量的篇幅进行报 道，好像离了他们就不行。负责任的大众传媒不能这样做，必须要改革，要关注民生，关注百姓精神生活河北大学，要勇于承担起传播社会主流价值的责任。

在这方面，重庆卫视走在了前列，引发了很大的震动效应。重庆卫视改版且“不播商业广告”消息发布的当晚12点，人民网重庆视窗调查投票，70%以上的 网友表示坚决支持。认为重庆卫视能在市场化浪潮中坚持传播主流价值观，不盲从“庸俗的娱乐”难能可贵。一些观众认为：“(这)彰显了媒体责任的回归，禁播 广告更是对公信力和权威性的提升。让媒体从商家的钱袋里走出来，不再为商家所左右，公正、客观、理性地向民众报道新闻事实和真相，不过分贪图收视率、广告 收入等蝇头小利，真正地肩负起媒体的责任和良知。”

我到外地参加全国性会议，很多人向我打听重庆卫视，他们为什么这么感兴趣？这是新闻媒体坚持“二为”方向，维护人民文化权益，摒弃不良风气的公平正义 之举，这是坚持和弘扬社会主义核心价值观的创新之举，是体现公共电视台社会责任的公益之举，更是顺应观众意愿符合民心民意之举。这从一个侧面说明，重庆卫 视的探索具有革命性意义。我们要认识到这种率先探索的价值。我很敬佩重庆卫视，因为尽管这一步很艰苦，但他们毕竟迈出来了。

蔡敏：在不少电视传媒以经济利益为主导环境、商业化倾向甚嚣尘上的今天，重庆卫视的这次改版称得上是一次具有挑战性、战略性的转折，甚至是一场伟大而深刻的变革。

媒体的战略定位基于两个关键词：民族文化主权和意识形态安全。但目前许多电视节目，对民族文化、民生、社会的关注不够，主流文化缺失，荧屏上充斥着搞笑、惊悚等节目，让观众看后，虽然也笑了，但最终什么也没有留下。

社会过度商业化的结果，导致在一些人眼里，真理、信仰、价值观都没有了，“为人民服务”变成了“为人民币服务”。任这些“社会 (责任编辑：佚名)