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奢侈品国内贵? 行业定价潜规是症结

时间:2015-03-24 09:35来源:广州日报 作者:敏洁 点击:
奢侈品国内贵过海外 关税并非主因 还因国内代理议价能力弱潜规则多 香奈儿在欧洲和中国价差近40%,主要是因为关税原因,类似于这种将奢侈品价格贵,归咎于高关税的言论,你信了就太天真!记者了解到,对于这类进口奢侈品而言,所需要交纳的关税仅为10%。其高价主要是因为厂

  奢侈品国内贵过海外 关税并非主因 还因国内代理议价能力弱潜规则多

  “香奈儿在欧洲和中国价差近40%,主要是因为关税原因”,类似于这种将奢侈品价格贵,归咎于高关税的言论,你信了就太天真!记者了解到,对于这类进口奢侈品而言,所需要交纳的关税仅为10%。其高价主要是因为厂家的定价策略和我国国内的复合税收制度。业内人士普遍认为,剁手党们关注的香奈儿降价,或将成为众多一线奢侈品为抢占中国国内市场而降价的信号。

  一线大牌关税10% 不贵

  记者首先对比了几件商品在其国内官网上,以及跨境电商代购上的价格。 以路易威登(Louis Vuitton)Capucines 大号手袋黑色经典款为例,记者在其国内中文官网看到,价格为46500元(人民币),而京东网站上提供的正品海外代购价格为44175元人民币,美国ebay代购给出的价格则为4499.99美元 (约人民币 29340 元)。 再以菲拉格幕(SALVATORE FERRAGAMO)2015年春夏款时尚真皮条纹女士手提包为例,国内市场参考价:18559元,而在意大利的代购到手价则为10836元。

  而据此前商务部的调查,手表、箱包、服装等20种品牌高档消费品的海内外的差价,内地市场比香港要高45%左右,比美国高51%,比法国高72%。

  那么是什么造成了奢侈品价格在国内和国外市场的两重天?记者首先从关税入手,查询了《中华人民共和国进境物品归类表》和《中华人民共和国进境物品完税价格表》得知,按照海关总署的规定,进口化妆品、皮革服装及配饰、箱包及鞋靴类的关税为10%。对于一线奢侈品大牌而言,其所需要交纳的关税仅为10%,以一款香奈儿11.12手袋为例,其在进入中国海关时仅仅缴纳了其海关报价价格的10%。

  行业定价潜规则 真多

  而就“奢侈品比海外贵”的问题,此前,在中国发展高层论坛2011年会上,商务部相关人士就曾分析了三点原因:一、部分海外市场是没有关税的,如香港地区实行零关税政策;二、内地高档消费品分销体制刚刚建立,层次多、费用大,增加了高档消费品在内地的交易费用;三、金融危机后,海外产品在其所在国家地区为了促进消费,进行了折扣和降价处理。

  具体而言,一件国外进口的高档化妆品本身蕴含了三重税,10%进口关税、17%的增值税,以及30%的化妆品消费税。即奢侈品入境第一关是征关税,第二关是在关税基础上征消费税,第三在消费税基础上再征增值税。不过,记者了解到,目前对于一线奢侈品箱包,我国暂未将其纳入到消费税的征收环节,主要是基于担忧高端消费外流。早在2011年,时任商务部贸易研究院消费经济部赵萍副主任则表示,综合进口税率过高,是国内外奢侈品价差的主要“推手”。

  此外,被广泛诟病的还有国际知名品牌在国内的销售层级很多,而区域代理商一般议价能力不高,因此即使降税,国外厂商也可能会控制代理商的拿货价,继续维持高价。此外,中国零售业存在的收取通道费、“扣点”等潜规则,也会推高进口奢侈品的价格。所以,降税的同时,应规范商业秩序,减少流通环节。

  关税扫盲 谁推高了奢侈品价格

  目前中国平均进口关税为9.8%,中高档消费品的进口关税大都在10%~25%之间,个别品种如部分酒类,达到65%。

  在进口环节,进口关税并非唯一税种。除了关税,进口货物还要缴纳17%的增值税,部分高档消费品还要从价征收10%~40%不等的消费税。

  比如,根据现行进出口税则,进口香水要缴纳10%的关税、17%的进口货物增值税和30%的进口货物消费税;部分葡萄酒的进口关税高达65%,另需缴纳17%的进口货物增值税和10%的进口货物消费税。

  何为歧视性定价

  所谓歧视性定价,实质上是一种价格差异,通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时,在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。西方经济学中将价格歧视定义为:在同一时间对同一种商品向不同的购买者索取不同的价格。

  以上述几款皮包为例,除去每款皮包在国内缴纳的税费之外,实际定价仍大大高于同款产品在欧洲的价格。也就是说,这些一线奢侈品大牌,利用其在国际市场上的垄断地位,对不同市场的不同消费者实行不同的价格,从而获得超额利润。

  再加之这些国际知名品牌在国内的销售层级很多,而区域代理商一般议价能力不高,因此即使降税,也可能会继续维持高价。

  一线大牌 效仿香奈儿还是继续端着?

  记者了解到,香奈儿并非唯一一家调价品牌。2014年,LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力时、豪雅先后挑起香港、内地同价的大旗,希望借价格优势激活内地消费市场。此前,其内地腕表价格与香港价差在10%~20%之间。这似乎与奢侈品一贯的玩法不符,此前曾有消息称部分奢侈品牌的厂商宁愿将有些破损的商品销毁,也不愿意降价销售,目的就是维持奢侈品的高端形象。在记者走访中,多家精品店的工作人员也告诉记者:“我们从来不打折。”

  据山东大学经济与管理学院研究消费者心理学的学者介绍,对于很多奢侈品的消费人群来说,标价并不重要,因为打折会给顾客一种品质方面的暗示,从而降低其品牌形象,影响消费者的购买欲望。而香奈儿此轮在欧洲与中国市场分别采取不同调价策略的原因,欧元持续贬值是一方面,另一方面则是因为中国内地市场销售持续下降,而中国消费者大部分都在境外消费。

  据财富品质统计的数据显示,2014年,中国消费者在本土的奢侈品消费额是250亿美元,同比下降11%;中国奢侈品市场占全球奢侈品市场的比重,由2013年的13%跌到了11%。“Chanel香奈儿一直以来是奢侈品行业的风向标品牌,它的举动也在释放一个信号:国人不出国门也可以买到价位合理的奢侈品。”财富品质研究院院长周婷曾对媒体表示。

  内地奢侈品消费 支出占收入比20%

  周婷表示,首先应该改变国人非理性消费的心理。根据对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心数据显示,内地奢侈品消费支出比例过大,西方国家奢侈品消费支出占收入的比例通常不超过4%,而中国这一百分比却为约20%。中国当前尚处于奢侈品消费初级阶段,属炫耀消费。这也促使国外奢侈品公司进行“歧视性定价”,从而推高了奢侈品在中国的价格。

  此外,内销政策不完善。虽然中国有大量加工贸易在内地制造,比如一些高档服装,但是按照现行政策,这些产品在中国加工以后必须出口,而不能在中国市场销售。

(责任编辑:敏洁)
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