没办法，这就是当下国企不得不面对的人性和网性。只要谣言不死，辟谣就不能停，这种重复劳动需要不断地做。企业需要这样的“辟谣自信”：可能永远无法一劳永逸地说服每个人，但每一次辟谣起码能让一些讲理者认清谣言接受真相。

　　对那些不讲事实和逻辑、只固执地相信自己偏见的人，再多的辟谣也是徒劳。这些人传的不是谣言，而是对国企深刻的偏见和群氓情绪。你永远无法叫醒一个装睡的人，永远都无法让一个对事实根本不感兴趣的人接受事实。有些人对国企有着天然的排斥，负面的标签在这些人脑子里根深蒂固，他们需要用谣言来滋养自己的情绪——需要用“75%的智能电表被蓄意加速”去攻击电力企业，需要用“变电站对人体产生辐射危害”去妖魔化变电站，需要用“加油员多次抓放油枪在偷油”去给石化企业贴污名标签。谣言不死，因有人依赖谣言才能活着。网上网下活跃着一批靠“黑国企”的谣言而生存的人，如果没有了这些谣言，他们怎么去谩骂国企？怎么去为自己的情绪寻找到一个大义凛然的借口？又怎么能扮演一个与“垄断恶人”搏斗的斗士？没有一个靶子、矛头，拿什么去满足自己在网络上的攻击欲？他们对谣言有着戒除不了的依赖，是因为那些谣言死了，靶子就没了，攻击就死了，所以谣言不能死。

　　当然，谣言不死，也与网络传播的特性有关，匿名、猎奇和追逐负面的传播机制，使抹黑别人形象的谣言更容易被放大传播，而澄清和辟谣则少有关注。谣言可能被1万人看到，关注澄清的人可能只有几十人。而且谣言更容易在网络上留下记忆，像潜伏的病毒一样，很容易在一段时间后被再次当事实传播，而新受众看不到此前的澄清。谣言不死，辟谣不止，如此循环。

　　只有真相能让谣言死去。面对这样的舆情生态环境，受害的国企当积极作为。其一，须遵循第一时间、第一澄清的原则，看到谣言尽快辟谣。一些谣言之所以有那么强的生命力，与在第一时间的绥靖纵容有关。一些企业对这种“负面”舆情有恐惧感，不知怎么应对，信奉“拒不回应”就可以让热点淡化的消极原则。网络和新闻是有记忆的，不要以为可以躲得过去。谣言刚出现的时候没在第一时间澄清，形成了深刻的网络和舆论记忆，在公众看来成为“明确无误的真相”，以后再澄清就很难。

　　其二，有必要对造谣者采取措施，让造谣者付出代价，以“追究造谣者”责任的方式去辟谣。普通的辟谣，不会给人留下深刻印象，甚至一些网民会认为“如果真是谣言为何不去追究造谣者”。这种温文尔雅的低调辟谣会形成可怕的“破窗效应”，既然造谣传谣不必付出代价，那就转起吧！“中石化女处长牛郎门”的谣言之所以“死去”，正是因为中石化高调辟谣，诉诸法律追究造谣者责任。对有些造谣者，躲闪、回避就是纵容。(曹林)