昔日国内冰箱业“四朵金花”之一的新飞冰箱国内500强企业，高管频频离职，人心涣散。

在新飞拥有10年以上工作经历的新飞冰箱高级总经理王建华日前突然宣布离职———王建华已是新飞电器今年来第四位离职的高管。

“中外冰箱行业，在中国市场最大的变数已经出现，新飞冰箱老总王建华辞职，这对于新飞在中国市场的销售是最大的失败，靠职业经理人和不熟悉中国冷箱行业的假洋人做好中国市场难，新飞真正的危机已经出现，对美的、长虹、海尔是利好的消息。”中国电子商会副秘书长陆刃波在其微博上说。

此前，新飞大股东、新加坡丰隆集团与美的、康佳、TCL等家电企业均接洽商谈过出售事宜。而随着新飞核心管理层的离去，新飞“出嫁”似乎已是箭在弦上，问题是，谁来接手?

管理层与大股东矛盾激化

新飞冰箱高级总经理王建华日前证实中国评论网，他确已离开新飞，但对离职原因不予回应。

这只是新飞电器人事地震中的“一角”，今年开始，新飞冰箱销售总经理羊健，技术中心总经理梁尚勇，首席运营官、总经理兼法人代表丁俊发先后去职。再加上去年12月离职的董事长张冬贵，新飞电器数月来离职高管数量达到5位。

“这一轮人事震荡折射出新飞管理层与大股东之间的矛盾已很难调和。”家电业人士如是称。

公开资料显示，新飞创办于1984年，在1994年和2005年，新加坡丰隆集团先后两次收购新飞的股份，第二次交易后，丰隆控制新飞90%的股份，新飞摇身一变成为一家外资企业。

但丰隆的入主对新飞而言却更似一场劫难，曾经中国冰箱业“四朵金花”之一的新飞市场份额步步萎缩———中怡康数据显示，这两年新飞电器只排到国内冰箱行业第六名左右国内百强企业，市场份额也由去年第二季度的6.9%下滑至今年二季度的6.5%.

作为新加坡的地产和酒店业大亨，冰箱并非丰隆集团的主营业务，且其并不具备冰箱等家电业务的专业化运营队伍和市场经验。行业观察家沈建指，新飞在外资丰隆集团全面控股后不仅未能获得突破性增长，而是陷入了发展停滞期，在市场营销、产品研发、品牌推广等方面均无起色。“新飞冰箱近两年的业绩增长，并不是企业自身的发展拉动，完全依赖整个冰箱产业在家电下乡政策刺激下的惯性增长”。

新飞欲嫁婆家是谁?

今年上半年，国内冰箱销量为2007万台，同比仅增长5%，销售金额为482亿元国内钢铁企业排名，同比仅增长2%，而去年同期，国内冰箱市场增长率高达27.4%.

毫无疑问，前两年家电下乡政策给行业带来普惠，业绩增长掩盖了新飞内部部分的冲突与分歧;但在今年下乡政策效应缩减、冰箱市场增长乏力的背景下，新飞的内部矛盾便不可避免地集中爆发了。

曾担任新飞电器总经理的李根，在新飞2011年度营销峰会上说了段意味深长的话，“这两年新飞与自己比是增长的，但与同行相比则没有他们快，美的取得了40%的增长。6年前新飞市场排名在第二，现在，许多原来的‘游击队’都跑到我们前边。我们不仅要做正确的事，而且要正确地做事。”

李根所说没有“做正确的事”，暗指公司在决策过程中保守谨慎，只想“守成”，不思进 (责任编辑：佚名)