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从美图秀秀到美颜相机 镜头后的“变美”新认知

时间:2020-07-09 15:24来源:新华网 作者:未知 点击:
美颜拍摄APP行业月独立设备数达到近3亿台。随着娱乐方式的更加多元化,相关美颜拍摄类APP的使用场景也更加丰富,对于用户的伴随性也随之大幅提升,从而不断融入更多用户的日常生活。

日前,数据分析机构QuestMobile发布《2020五一假期消费洞察报告》。数据显示,今年五一期间,消费者信心稳步回升,接近6成用户认可消费热度高,旅游出行和消费需求明显上升,综合电商、地图导航、支付结算、本地生活DAU(日活跃用户数量)增量位居前四。国内出游人数明显增加,盘活了地区经济,提振了市场活力,朋友圈再次出现众多出游照,也为当下环境变换了更加积极向上的环境。

  帕累托法则下的“美颜拍摄APP”市场渐晰

  五一假期间,拍照打卡、记录生活重新回归广大民众,众多行业拍照APP活跃用户规模也在这期间迎来高峰。其中,美图秀秀五一期间日均DAU达2048万,较2020年平日增长7.2%,美颜相机日均DAU达1106万,较2020年增长15.4%,实现大跨度跃增。Faceu激萌、天天P图及B612咔叽分列3至5位,DAU均有不同程度的增长。

 

  目前,美颜拍摄APP行业月独立设备数达到近3亿台。随着娱乐方式的更加多元化,相关美颜拍摄类APP的使用场景也更加丰富,对于用户的伴随性也随之大幅提升,从而不断融入更多用户的日常生活。

  自2018年起,我国手机网民规模已接近8亿人,截至2020年三月统计数据,中国手机网民规模达8.97亿人,互联网普及率为64.5%,智能手机保有量还在稳定增长。庞大的手机网民规模和智能手机保有量为拍照APP市场的发展提供了基础。在颜值时代,拍照和晒照已经是用户日常娱乐生活的一部分,移动社交媒体也在催生用户的拍照需求。而近年来直播和短视频的发展则进一步激发了拍照类APP的快速发展。

  艾瑞咨询在四月发布了《2020年中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告》,截至2019年12月,美颜拍摄类APP渗透率为20.3%,整体用户规模不断扩大。此外,从与美食外卖、在线旅游、健身运动等其他类APP年平均月活跃用户规模对比来看,美颜拍摄类APP年平均月活跃用户数明显更高为2.4亿,可见美颜拍摄类APP整体用户流量庞大。

  市场上曾出现过不少红极一时的爆款产品,魔漫相机、脸萌、SNOW、天天P图、激萌相机、无他相机、FaceApp等,每一款都存在不同的特色,例如魔漫相机最先推出了“真人拍成幽默漫画”的场景,市场反应明显,一度登上APP下载榜首,但因产品属性单一,并未实现大规模用户留存,新鲜感意味更重。数据和市场调研也显示,美图旗下脱胎于美图秀秀的美颜相机却始终保持着上升趋势,获得消费者一致认可。智研咨询数据指出,目前美图系产品占市场份额超过一半,更具优势。调查数据显示,拍照修图APP用户中,女性用户占比近八成,男性用户仅占二成。年龄方面,25-34岁用户占比59.2%,24岁以下用户占比28.1%,35岁以上用户占12.7%。拍照修图APP正是利用用户对于美的追求,从而成为越来越多年轻女孩装机必备的手机应用。如何触及到这样的消费群体,美颜相机总是能在适当的时候找到年轻用户的视觉吸引点,从时下最火爆的事件和环境动态入手,打造相应功能。

  技术开道 剖析市场 美图保持优势

  爱美之心,人皆有之。如何从镜头后表现出美好是目前各大手机、影像APP及底层人工智能视觉企业共同的目前和愿景。赛道上的对手多了,行业发展也就更加迅猛。为能更好实现拍照APP内部技术提升,大部分企业加入AI能力,以美图为例,从底层AI技术入手,研发出了全景式AI皮肤检测仪,同时在美图秀秀及美颜相机等主推APP中加入了更多AI算法,使产品易玩性大大提升。日前推出的“照片修复功能”,老照片的清晰度由于年代久,成像效果不佳,通过美图AI修复,利用人脸点抠取脸部,通过针对性修复使其变清晰,然后对全图去彩噪、去马赛克、去jpeg压缩、去模糊、去轻微抖动等画质修复操作,最后进行画质增强操作,修复效果就变得清晰,五官也更加锐利。该技术是美图影像实验室MTlab运用脸部修复、全图降噪、全图增强、全图超分辨率等行业领先的人工智能技术的高效算法,赋予AI人像修复能力,最大程度还原人像原有的脸部信息。类似的技术,美图还有很多。

  为了实现美的目标,美图系产品的审时度势在市场环境的影响下变得十分重要。为了更好地优化产品,美颜相机产品经理深入分析消费者使用习惯,由于情侣使用美颜拍照后转化一部分男性用户,美颜相机还特意针对男性开发了相应的“MEN”模式,成功扩大市场。同时拥有美图系产品的强大技术支持,美颜相机一直处于行业领先地位。

  为追求更多年轻用户,美颜相机与易烊千玺、Anglebaby、林允、宋祖儿等艺人合作,推出了明星风格妆,顺应激活粉丝经济,效果显著。美颜相机还推出了以“国潮”为主题的新国风妆,分别将汉朝、唐朝、宋朝、清朝的经典妆容,通过用现代的妆容来演绎古典的风格,弘扬中国的传统美学,也广受年轻用户的好评。

 

QuestMobile2020年5月拍照摄影类App数据

  QuestMobile在2019年底发布了《中国互联网2019年度荣誉榜单》,美图公司旗下的美图秀秀与美颜相机荣获“2019中国移动互联网TOP30赛道用户规模NO.1 APP”,美拍荣获“2019中国移动互联网全景生态流量TOP玩家”。足以证明在图片处理及拍照摄影类APP仍处于领先的头部产品。QuestMobile在2020年5月拍照摄影榜App月活排名,美颜相机依然位列第一,月活跃用户5842.24万,活跃渗透率5.02%,甩开第二名一个身位。

 

 

  美图公司创始人兼CEO吴欣鸿也曾在公司2020年会上表示,美图最大的机会就是服务“变美”这个需求,让每个人都能简单变美。美图计划用十年的时间,整合变美生态链,帮助用户从“虚拟世界”到“现实世界”全方位变美。吴欣鸿还表示,未来三年,美图将继续赋能影像、美妆和皮肤管理行业。

  行业依旧红海,留给吴欣鸿的发挥空间依然巨大。

(责任编辑:佚名)
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