融广播电视为一体,做强传播新阵地 辽宁探索广播电视一体化运行改革纪实

新华网沈阳5月17日电(记者 王振宏)今年伊始,辽宁人民广播电台《全省新闻联播》栏目和辽宁卫视频道新闻栏目《辽宁新闻》两档节目开始同时使用“辽宁广播电视台”这一全新的呼号。与此同时,这两档分别在广播电台和电视台播出的节目,在每天18时30分实现了并机播出。

分别承担着不同传播功能的电视与广播,如今在辽宁却实现了一体化运行,这一重大变革源于辽宁省委、省政府顺应新闻媒体发展规律,于去年底将辽宁人民广播电台、辽宁电视台、辽宁教育电视台3家媒体有机整合为“辽宁广播电视台”。经过4个多月的运转,发挥出强大的主流视听媒体的传播能力,辽宁卫视收视率在全国省级卫星电视台排名升至第4位。

变物理组合为化学反应,催生互为联动、优势互补新业态

在我国主流传媒格局的划分中,一直是报刊、广播、电视各自独立运行,随着传播技术的快速进步和媒体业务大规模发展,跨媒体融合的需求越来越明显,特别是发展规律有共通性的广播、电视媒体走向融合成为必然的方向。

辽宁广播电视台台长史联文认为,继续按传统封闭分割的格局各自发展,不但造成新闻资源重复浪费,降低传播效率,更有可能丧失以新媒体技术为先导的新一轮发展机遇。在辽宁省委、省政府的支持和省委宣传部的领导下,2009年12月,由原辽宁人民广播电台、辽宁电视台、辽宁教育电视台3家媒体合并组建 “辽宁广播电视台”,开办8套广播频率和8套电视频道,6套向全国传送的付费电视节目等。这一全新的综合性广播电视媒体,既不同于附带产业属性的“集团”,也不同于广播、电视功能并列的“总台”,而是彻底打破原有的管理体制,变物理组合为化学反应,形成互为联动、优势互补的新业态。

辽宁广播电视台将广电系统外的教育电视资源吸纳进来,并对频率、频道资源进行全新规划,有效整合了原有重复的电视频道和广播频率。原辽宁教育电视台与原辽宁电视台青少频道进行合并组建全新的电视频道 辽宁教育青少频道;利用原辽宁教育电视台空出的资源新设北方频道,重点面向高端人群,提供高品质电视节目。在整合资源过程中,辽宁广播电视台以提高媒体公信力和市场竞争力为目标,大力推进节目繁荣。如在卫星频道制定了新的战略目标,全力向全国一流的卫视频道目标迈进。

过去广播电视各自独立采访,一次重要采访活动,广播、电视都要安排记者前去,造成采访资源严重浪费,增大了采访和播出成本。辽宁广播电视台新闻中心总监郭明航说,电视新闻采集手段的视听兼容性决定了广播电视新闻采集可以实现一体化,新组建的辽宁广播电视台通过建设“大新闻中心”,变资源封闭为资源共享、变重复生产为高效运行、变各自为战为形成合力,实现了一组记者采访,广播、电视两个窗口播出,广播主持人可直接出镜,电视主持人可直接主持广播节目,实现了广播电视优质资源的共享,以最精简的人力,最有效的业务流程,提升新闻时效性。