探路者:良好的战略性配置品种
1、经营管理改善成效初显,中期销售形势良好
面对户外用品行业快速增长的大机遇,公司与国际户外用品品牌在区位上的错位竞争及性价比优势,使公司占据一定优势。与此同时,渠道拓展进程的快速推进及管理能力的不断提升,为公司在销售上带来了良好的收效,预计1-5月份公司零售额增长可获得超过60%的好成绩,总体保持了高增长态势。
2、品牌规划准确度提高
国内户外用品市场蕴育的巨大开发潜力,使众多户外用品品牌商纷纷将触手伸向国内市场,10年在我国活跃的品牌数量已经达到500家以上,这其中不乏包含TheNorthFace和Columbia等国外知名户外用品品牌,以及Nike、Adidas等体育用品品牌。我们认为在“群雄纷争”的时代,企业抢夺市场最主要利器之一是拥有突出的品牌形象及精准的品牌定位。对此,公司在将“泛户外”概念逐步植入人心后,今年进一步对品牌进行了梳理。成立了企划中心,并聘请专业企划总监,从整体对品牌形象进行把控,实现从设计、宣传到销售整个流程的通路,塑造“探路者”专业、品味和时尚的高层次品牌形象。
3、渠道拓展突破,整合、优化终端运营管理水平
渠道资源、布局及经营管理能力是企业发展的基中国评论网，浙江移动
