海尔集团：借助奥运会展示"全球化品牌"新形象
2008年北京奥运会即将拉开大幕。奥运会曾被形象地称为是“国际品牌工厂”，索尼、耐克、三星、LG等诸多国际品牌都是借奥运平台享誉世界的。海尔为什么选择赞助北京奥运会？海尔是如何进行奥运营销以实现企业战略目标？带着这些问题，本网记者走访了海尔集团新闻发言人张铁燕，她告诉记者 ，海尔希望借助于奥运会这个大舞台向全球展示自己"全球化品牌"的新形象。同时，通过为世界顶级赛事提供产品和服务，来促进海尔产品和服务向着全球化品牌的目标迈进。 记者：海尔为什么选择赞助北京奥运会？
张铁燕：2005年8月12日，海尔集团公司在青岛与北京奥组委签约，正式成为奥运会历史上第一个白色家电赞助商。
海尔选择赞助奥运会，首先源于海尔和奥运会理念一脉相承。奥运精神是"更快、更高、更强"，这与海尔"不断挑战自我，勇于突破，不断创新"的文化核心一脉相承。"更高、更快、更强"的奥运精神是一种不断追求、不断拼搏奋斗的精神。在海尔看来，奥运精神的本质恰恰就是处于全球化时代面临激烈竞争的企业所需要具备的精神。
另外, 海尔认为奥运会是世界范围内最有影响力的体育盛会之一，它将提供一个世界性的舞台，为海尔在中国国内和在世界范围提升品牌的影响力提供难得的机遇。从1984年创业开始，海尔的目标就是成为一个全球知名品牌。奥运会是全球化的顶级赛事，海尔现在正在实施全球化品牌战略，海尔希望通过奥运走向国际市
