再谈对央视“国家平台成就国家品牌”的质疑
时间：2018-12-26 来源：评论网 作者：霞满天 点击：0
现在的问题来了。既然驰名商标是商标保护的法律概念，不是一种荣誉和商业宣传概念。那么央视所成就的“国家品牌”产品一旦出了质量问题其法律后果有谁来承担？如，“某某小面”，一个名不见经传的小 商标，在央视打了一个广告就自称自己是“上榜品牌”，就连老百姓骑的普通
首先让我们了解央视播出“国家平台成就国家品牌”广告词的背景
。2016年11月8日央视2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约正式举行，来自各行各业共计20余家品牌企业成功入选央视品牌计划。央视的“国家品牌计划”由公益部分和商业部分组成。公益部分免费或者优惠收费，商业部分肯定是要收费的。由此，央视推出了一系列于此相关的广告词，其中遭到非议最大的就是
“国家平台成就国家品牌”的一句言过其实的广告词。
现在看来，并不只是这一句广告词问题。央视搞的整个国家品牌计划就是非常不妥的。这并不是笔者的个人观点，也是国家工商总局局长张茅的观点，2017年6月28日人民日报刊载国家工商总局局长张茅的署名文章，题目是《提高认识澄清误区，积极实施商标品牌战略》。文章明确提到了，要深刻理解商标品牌战略的重大意义，要扭转商标品牌建设中的偏差，要积极实施商标品牌战略。文章还提到，驰名商标是商标保护的法律概念，不是一种荣誉和商业宣传概念。有的地方政府受习惯思维的影响，仍将驰名商标作为荣誉、信誉来宣传，甚至下任务定指标，实际上是一种不正当竞争行为，与驰名商标保护制度的宗旨相违背。
现在的问题来了。既然驰名商标是商标保护的法律概念，不是一种荣誉和商业宣传概念。那么央视所成就的“国家品牌”产品一旦出了质量问题其法律后果有谁来承担？如，“某某小面
”，一个名不见经传的小 商标，在央视打了一个广告就自称自己是“上榜品牌”，就连老百姓骑的普通电动车上也印上了央视“国家品牌计划”的标识。近几年来品牌评选花样翻新，民间在搞，官方也在搞。先有山寨社团搞品牌评选，再有央视的国家品牌计划，又有新华社搞的“民族品牌”评选。
如果这样攀比发展下去其后果就可想而知了。
总之，央视搞的这个“
国家品牌计划”违反了广告法和品牌产生的客观规律，是一种严重的越界行为，是非常不合时宜的。为此笔者建议，央视首先将“国家平台成就国家品牌”的广告词尽快予以撤销，减轻人们对“国家品牌计划”的质疑。
