文旅产业不能止步于制造“网红局长”

       近来，各地文旅局长为了当地经济复苏、拉动消费纷纷通过五花八门的方式，为自己的家乡代言，一瞬间“网红局长”火爆出圈。对此，最近新华社发文称，跟风制造文旅局长“网红”，请适可而止！
       应该说，各地文旅局长敢于走出办公室,走进视频里，放下架子、俯下身子、搀起袖子,用网民喜闻乐见的形式为本地宣传,亲身参与每条文旅视频的创意、打磨、推出。这种敢于人先的胆量彰显了干部的担当，深刻切合了“民意上了网,干部紧跟上”的号召。同时，各位局长把网络流量转化为发展红利，这种取得实效的做法值得借鉴推广。
      要着力推进理念提升。在不断求新求变的互联网时代更是不被不能停留在老思维，毫无疑问，再好的创意也不可能“一招鲜吃遍天”，如果文旅局长们还继续停留在“变装”“内卷”里，最终可能成为局长们的自嗨秀，而达不到预期的效果。只有变“局长宣传”为“全民宣传”，变“视频出圈”为“服务出圈”，变“盲目追逐”为“各有特色”，才会持续吸引慕名而来的游客，实现将“网红”变“长红”。
     要做好业态提质升级。文旅是品质产业，对于广大游客而言，旅游就是要看自己没有见过的东西、领略自己未知的领域、找到与自己生活环境不同的场景。比如大城市的人，来到小城市，主要是想返璞归真、体验乡村，最好是能住上一晚做个“田园梦”，因而对“住”的有着不同于城市酒店的特殊要求：既要小桥流水，又不要蚊虫臭味；既要青石小巷，又要酒店大床；既要田园牧歌，又要浴霸、马桶；既要古色古香，又要空调、Wi-Fi，概括起来即“外观特色化、内部现代化、服务标准化”。
     要积极推进以文促旅。只有坚持系统观念，把文化和旅游统一起来认识和考量，充分认识文旅产业发展的基本特点和变化趋势，才能因势利导、乘势而上，抓住关键、加快发展。又例如，最近火出圈的淄博烧烤，网友评论：“淄博火的不是烧烤，是态度”“去淄博不只是为了吃烧烤是感受政通人和!”，当这份回忆与走红的短视频实现了相得益彰，才会赢得更多游客的认可，才会使文旅局长们的努力体现出最大价值。（遂宁市船山区总工会唐永瑶）
(责任编辑：佚名)