评论:恶俗炒作背后是浮躁的商业环境
“穿越女”、“换衣姐”、“卖鞋工”、“面膜姐”……地铁因人流量大、流动性高，似乎已经成为了炒作营销的最佳场所，各色人等纷纷出场出丑只为搏眼球，其实幕后都是策划炒作。
不难发现，这种营销方式很“便宜”，效果却明显：近似行为艺术的拙劣表演，加上网络“水军”推手，让事件“蹿红”网易评论关闭，传统媒体便以“社会新闻”为名传播。就算以负面新闻被报道，品牌吸引眼球的目的已经达到。
复旦大学新闻学院广告系教师王迪博士对微博营销领域有研究。她认为，这类行为是一种恶俗营销：“营销有自己的伦理和道德。从功能上说，营销促进社会交换的达成。它必须要符合法律法规和公序良俗，给消费者带来利益，也可以给公众带来美感和享受。”
王迪认为，当下，公众的“注意力”无疑是宝贵的财富，而恶俗营销就是针对注意力而滥用营销手法：“以恶俗的方式吸引公众注意力并不聪明。要知道，声誉是品牌的生命，好的营销能提升品牌的声誉，恶俗的营销只会拉低、抹黑品牌的声誉，带来无法挽回的结果。如果社会上充斥着类似的手法，这就是一种营销环境的倒退。这是与整个商业环境的短视和浮躁密切相关的。”
王迪表示，要应对这样的营销，法律法规、商业模式的健全与社会道德的制约必不可少：“要制约的并不是普通网民，而是恶俗营销的操作者中国评论网，比如网络收费‘水军’。普通网民大多是看到了话题被顶上去才会关注的。”
对于传统媒体东方时事评论，王迪忠告：“微博只是网络传播的一种形态，网络作为传播平台的特征是多元、去中心化的中国评论，它为各方表达提供了非常好的场所。而传统媒体是社会公器，应该有自己的立场和社会良心。在这样的炒作屡次发生之后，传统媒体应该对此现象有所判断和评价，并促使公众和相关机构站在公序良俗的高度进行判断，而不该被网络牵着走。”
